في فبراير 2021، قامت شركة Nothing بالاستحواذ على شركة Essential Inc. التي أسسها آندي روبين، لكن التفاصيل الدقيقة لهذا الاستحواذ بقيت غير معلنة حتى وقت قريب. وفي فيديو توضيحي تجاوزت مدته سبع دقائق، كشفت Nothing عن الأسباب التي دفعتها لاتخاذ هذه الخطوة الاستراتيجية، مع عرض نموذج أولي لهاتف Project Gem الذي كانت Essential تطوره قبل ذلك.
أكد كارل باي، مؤسس Nothing، أن عملية الاستحواذ شملت العلامة التجارية واسم النطاق فقط، بعيداً عن براءات الاختراع التي لم تكن الهدف من الصفقة كما كان متوقعًا في البداية. وأوضح أن اسم Essential كان من بين الخيارات المرشحة لتسمية شركته الجديدة قبل أن يتم اختيار اسم Nothing، مشيرًا إلى جاذبية وبساطة اسم Essential. غير أن الشركة قررت لاحقًا الابتعاد عن استخدام هذا الاسم لتجنب الارتباك بين المستخدمين وإعادة إحياء ذكريات علامة Essential السابقة.
وأبرز كارل باي أن نجاح العلامة التجارية لا يرتبط بالاسم فقط، مستشهداً بحالة شركة أبل التي أصبحت رمزًا للجودة رغم أن اسمها لا يعكس طبيعة منتجاتها بشكل مباشر. في خطوة جديدة، قامت Nothing بإعادة استخدام اسم Essential مؤخرًا لإطلاق هواتف جديدة، مع إضافة ميزات حصرية تهدف إلى تعزيز تجربة المستخدمين وتقديم قيمة مضافة في سوق الهواتف الذكية.
