جائزة الخاتم الذهبي من إنستجرام لتكريم رواد المحتوى العالمي

أعلنت منصة انستجرام المملوكة لشركة ميتا عن إطلاق برنامج جوائز جديد يحمل اسم “The Ring” لتكريم أبرز صناع المحتوى المؤثرين على مستوى العالم الذين تمكنوا من إحداث تغييرات في الثقافة الرقمية وكسر الحواجز الإبداعية ويُتوقع أن يتم منح 25 صانع محتوى خاتمًا ذهبيًا فاخرًا الأسبوع المقبل كجزء من المرحلة الأولى من البرنامج، وسيكون ذلك بديلاً معبرًا عن إنجازاتهم في عالم المحتوى الرقمي.

صرحت الشركة في بيان رسمي بأن الهدف من الجائزة يتمثل في الاحتفاء بالمبدعين الذين يتحلون بالشجاعة لاقتحام المجازفات الإبداعية ويختارون التميز بأسلوبهم الفريد ويجمعون الناس حول أفكارهم المبتكرة، ويُظهر هذا الجهد التزام المنصة بدعم المجتمع الإبداعي وتعزيز الابتكار في المحتوى الذي يتم تقديمه للجماهير.

تشمل لجنة التحكيم التي ستقوم بتقييم المشاركين في الجائزة شخصيات بارزة ورائدة في مجالات متعددة، منهم آدم موسيري رئيس انستجرام والمخرج الشهير سبايك لي ومصمم الأزياء العالمي مارك جاكوبس، إضافة إلى اليوتيوبر التقني ماركيس براونلي والممثلة يارا شهيدي، بالإضافة إلى خبيرة التجميل بات ماكغراث، وكل هؤلاء الشخصيات تساهم في رفع مكانة الجائزة.

سيتلقى الفائزون بخاتم ذهبي حقيقي بتصميم خاص من المصممة البريطانية غريس ويلز بونر، بالإضافة إلى إطار ذهبي رقمي يميز حساباتهم على انستجرام وإمكانية تصميم زر “إعجاب” خاص بهم يظهر للمستخدمين عند التفاعل مع منشوراتهم وهذه ميزات حصرية للمكرمين فقط، مما يجعل الجائزة تمثل تقديرًا حقيقيًا للإبداع المُبدع.

ومع أن الجائزة تتميز بالطابع الفاخر، أكدت الشركة أن البرنامج لا يشمل أي مكافآت مالية، بل يركز على التقدير الرمزي والاعتراف بالمساهمات الإبداعية فقط، وهذا يجسد بطريقة فريدة روح التكريم دون التركيز على المكاسب المادية.

تمثل هذه الخطوة تراجعًا ملحوظًا في برامج دعم صناع المحتوى من ميتا حيث أوقفت الشركة سابقًا برنامج الإعلانات على الحسابات الشخصية وألغت مكافآت مقاطع Reels على انستجرام وفيسبوك لعام 2023 بالإضافة إلى إلغاء برامج التسويق بالعمولة في عام 2022، مما يعني تغييرات كبيرة في بيئة دعم المبدعين.

تشير التقارير إلى أن صفقات الرعاية انخفضت بنسبة 52٪ خلال عام 2024 وفقًا لاستطلاع أجرته منصة Kajabi، مما يعكس التركيز المتزايد في مجالات الشراكة المدفوعة بين فئة محدودة من كبار المؤثرين مما زاد من حدة المنافسة وأثر سلبًا على فرص المبدعين الصغار لتحقيق النجاح.

رغم غياب الجوائز المالية أو حفلات الإعلان الرسمية، تؤكد انستجرام أن “The Ring” تهدف إلى أن تكون بمثابة نظير جائزة الأوسكار لصناع المحتوى، لتكريم الإبداع والابتكار والتأثير الثقافي بدلاً من المكاسب المادية، مما يعكس روح الحداثة والتجديد في عالم المحتوى.

شدّدت المنصة على دور الجائزة في تكريم أولئك الذين يتجرؤون على خوض المخاطر الإبداعية وبناء المجتمعات حول فنهم، مشيرة إلى أن البرنامج يمثل فرصة لإلهام العالم وتقدير الجهود المبذولة في خلق محتوى ملهم ومؤثر، ما يجعل هذه المبادرة تاريخية في عالم التواصل الاجتماعي.

تسعى إنستغرام من خلال “الخاتم الذهبي” إلى تعزيز التقدير المعنوي في مجتمع المبدعين في وقت يتراجع فيه التركيز على الأرباح لصالح الهوية الإبداعية والتميز الشخصي، ويُتوقع أن يتحول البرنامج إلى رمز شرف رقمي يميز نخبة صناع المحتوى حول العالم ويحفز الجيل الجديد لمتابعة التأثير والإلهام بدلاً من الأرقام والمشاهدات.